зарубежный опыт

Как повысить вовлеченность аудитории при помощи программы лояльности

Программа лояльности австрийского онлайн-издания VOL.AT позволяет своим читателям заработать виртуальные баллы под названием Ländlepunkte, которые можно обменять на ценные призы или частично оплатить покупку в супермаркете. Стратегия австрийской медиагруппы Russmedia ориентирована на вовлеченность местных жителей.

Кейсы

Канадская La Liberté сделала спецвыпуск о коронавирусе для детей и не прогадала

Долг журналистов — отдавать себе от чет, что в их распоряжении могут быть не все факты. Быть журналистом значит сделать шаг назад, отыскать хорошо осведомленные источники, уделить внимание разным точкам зрения, сопоставить полученные данные и,

зарубежный опыт

Женский журнал Prima в Великобритании объявил об увеличении печатного тиража

В то время как многие печатные издания испытывают трудности и уходят полностью в интернет, женский журнал Prima наоборот решил бросить вызов отраслевому пессимизму и увеличить тиражи. В будущем году читатели получат дополнительный 13-й номер журнала,

зарубежный опыт

Шесть тактик выживания в разгар пандемии

Мало победителей — много проигравших… По мере того, как коронавирус меняет жизнь человечества, международные аналитики стараются описать изменения, происходящие в СМИ. Институт Рейтер, сделав большое исследование о влиянии пандемии на медиа, пришел к выводу, что

зарубежный опыт

Подписка на шопинг: СМИ зарабатывают на собственных интернет-магазинах

Aftonbladet, крупнейшее новостное медиа Северной Европы, которое функционирует в онлайне и выходит в печатном формате, диверсифицировала свою бизнес-стратегию, внедрив e-commerce. «Наверное, все уже знают о том, что издательская индустрия сейчас переживает период серьезной трансформации, —

Медиа

Страх и ненависть в Вашингтоне. Как американские СМИ разделили страну

Совсем недавно практически все внимание международных медиа было приковано к выборам в США. Хоть официальных итогов еще не было, Джозеф Байден уже добавил в своем твиттер-аккаунте статус «избранный президент», а Дональд Трамп решил пойти по

Медиа

Бизнес в ТикТоке: переворот на рынке рекламы и медиа

В 2020 году ТикТок взорвал медийное пространство. Новая платформа потеснила Инстаграм и перетянула на себя денежное одеяло рекламы и пиара. Как работает бизнес в ТикТоке? Какие видеоролики залетают в топ, а какие — безнадежно тонут

Кейсы

Модный журнал Marie Claire UK поменял стратегию и увеличил доходы вдвое

Британская Ассоциация онлайн-изданий (UK Association for Online Publishing — AOP) объявила о престижной награде Marie Claire UK на церемонии Digital Publishing Awards 2020, которая в этом году прошла в онлайн-формате. Ежегодно Ассоциация награждает лучшие интернет-СМИ

Медиа

Кликбейт-заголовок как способ борьбы за аудиторию

Где то золотое время, когда журналисты корпели над солидными заголовками, которые, как хорошая витрина в магазине, отражали содержание текста? Сегодня все озабочены тем, чтобы придумать броский заголовок, который бы в одно касание обеспечил медиа материальную

Медиа

Форматы, дистрибуция и деньги. Как работает медиа об образовании «Мел»

ИЗНАЧАЛЬНО «МЕЛ» СОЗДАВАЛСЯ КАК РЕСУРС ОБ ОБРАЗОВАНИИ Поэтому у нас был и остается дискуссионный тренд. Мы обсуждаем, как может меняться школа. И первая итерация — это ресурс об образовании, но как только мы стали писать

зарубежный опыт

Как успешно модернизировать издание и сохранить узнаваемость бренда

Индийская англоязычная газета Hindustan Times во время пандемии провела ребрендинг. Главный редактор издания Сукумар Ранганатан и международный медиаэксперт Марио Гарсия поделились тем, как они перестроили работу HT, чтобы дать сегодняшним читателям то, что они ищут.

Медиа

Komsagram: блогерский паблик вместо официальных СМИ

Komsagram — популярное в Комсомольске-на-Амуре информационное сообщество. Благодаря ему 93 тысяч человек — именно столько людей подписаны на страницу в Instagram — узнают новости города. ЖУРНАЛИСТ разобрался, почему блогерский паблик популярнее официальных СМИ, как вести

Медиа

Клуб друзей «Бумаги». Как сформировать лояльное сообщество

ПРОДАВАТЬ НЕ КОНТЕНТ, А ПРИЧАСТНОСТЬ К СООБЩЕСТВУ Монетизировать издание можно разными способами. Вводить paywall, продавать рекламу и подписку, устраивать мероприятия, собирать донаты. Но есть еще одна модель, которая предлагает читателю потратить свои деньги не на

золотой фонд прессы

Ежегодный чекап для региональной редакции

ЖУРНАЛИСТ запускает новый конкурс «Золотой фонд прессы 2.0» для сайтов и социальных сетей региональных и корпоративных изданий, где, помимо знака отличия, предлагает детальный аудит и рекомендации под индивидуальные запросы. На сайте zolfondsite.ru вы можете найти

Медиа

Зачем нужна собственная служба доставки

СВЕТЛАНА АЛИПОВА, главный редактор газеты «Перекресток» (Белая Калитва, Ростовская область): — Удержать тираж нам помогает наша служба доставки. «Перекресток» распространяется в городе Белая Калитва и Белокалитвинском районе Ростовской области. В марте будущего года газете исполнится

Медиа

Взрывной рост стриминга в 2020 году и перспективы СМИ

Новые технологии и расцвет стриминга Еще несколько лет назад под словом «стрим» (от английского stream — поток) многие понимали просто прямой эфир, прямое включение, скажем, на платформе YouTube. Популярны были и игровые стримы, к которым

Медиа

Что такое стратегия омниканального контента

Понятие омниканальности появилось в маркетинге сравнительно недавно. Оно означает сведение воедино всех каналов, по которым потребитель узнает о товаре и его приобретает. Сегодня такая техническая возможность существует, и каждый из нас наверняка заметил, что в

Кейсы

Какие форматы англоязычные медиа используют для освещения выборов

В преддверии президентских выборов в ноябре на англоязычном медиаполе традиционно расцветают сотни материалов, посвященных кандидатам и политической обстановке. В 2020 году для одних медиа это очередная возможность указать на все многочисленные промахи действующего президента. Для

Медиа

9 советов для продажи подписки

Какой контент можно предоставлять по подписке? Как работают с цифровой подпиской европейские издания? Как они внедряют контент-стратегию в работу своих редакций? Эти вопросы легли в основу исследования, в котором приняли участие ведущие СМИ Германии и Северной Европы.   Исследование, которое я провел в

Медиа

7 проблемных клиентов пиарщика

Журналисты любят перемывать косточки пиарщикам, которые не вникают в тонкости коммуникаций. Но ведь пиар-специалисты часто оказываются меж двух огней — своих клиентов и медиа. Приходится договариваться со всеми. Надежда Ульянова, руководитель практики «Финансы и недвижимость»

Медиа

Как монетизировать издание на разных платформах

«ЯНДЕКС.ДЗЕН» «Яндекс.Дзен» — умная лента, которая подстраивается под интересы пользователей. Благодаря сервису можно расширить аудиторию медиа: статьи будут появляться в рекомендациях, если добавить сайт в «Дзен». Однако многие редакции ведут канал с уникальным содержанием и

Медиа

Что стало с рекламой в зарубежных СМИ за эти полгода

Когда медиаиндустрия сталкивается с кризисом, первыми под сокращение попадают даже не сотрудники, а рекламные бюджеты, в том числе — в интернете. Майский опрос агентства PRT Edelman Affiliate показал, что 62,5% респондентов, медиадиректоров крупнейших международных компаний,

Медиа

Как СМИ не зависеть от алгоритмов

Еще несколько лет назад ожидалось, что медиа будут продвигаться исключительно в соцсетях или с помощью других вспомогательных платформ. И все было бы хорошо, если бы эти платформы-посредники не начали диктовать свои правила и ранжировать ленту

Медиа

Страхомифы: победят ли нишевые медиа?

Когда говорят «нишевые медиа», многие представляют телеканал «Культура», радио «Орфей», журнал «За рулем» или сайт Спортс.ру. Кто‑то, наверное, вспомнит «Мел» или «Лайфхакер». И уже на этом этапе можно говорить об ошибке: мы не всегда полностью

Медиа

Как журналисты, копирайтеры и PR профессионалы могут делать карьеру в контент-маркетинге

ЖУРНАЛИСТЫ — ОТЛИЧНЫЕ МАРКЕТОЛОГИ КОНТЕНТА В недавней статье Harvard Business Review говорится, что журналисты лучше всего подходят для работы в сфере контент-маркетинга. По словам автора, «подготовленные журналисты и писатели лучше других умеют обобщать информацию, привлекать

Медиа

Подкаст «Блогер — профессия будущего»

Медиасреда прогрессирует, и людей, которые создают контент и рассказывают о том, что происходит в мире, становится все больше. Граница между журналистами и блогерами почти стирается. И в мире новых медиа больше недостаточно старых законов: требуются

КМЖ

Молодая кровь: зачем «Петербургскому дневнику» молодежная редакция?

ЖУРНАЛИСТ поговорил с главным редактором издания Кириллом Смирновым и его заместителем Антоном Ратниковым о том, зачем «Петербургскому дневнику» редакция, состоящая из студентов, сложно ли было в нее попасть и чем стажеры занимаются сейчас.   —

Медиа

Британские СМИ подвели первые итоги работы в пандемию

Британские журналисты рассказали, как работали в первую волну ковида и к каким выводам пришли   Пандемия коронавируса стала серьезнейшим ударом для всего мира. В Великобритании, как и во многих других странах, режим самоизоляции вводился резко,

Медиа

Локальные новости и инсайдерская информация. Секрет успеха The Athletic

С момента запуска The Athletic прошло больше четырех лет, и за это время издание успело сделать себе имя в мире спортивной журналистики. Веб-ресурс имеет свои корпункты более чем в 50 американских городах и освещает все