Кейсы

Медиаразбор: 8 новогодних советов редакциям

В 2021 году локальные медиа продолжали переживать последствия пандемии, но вместе с тем экспериментировали и добивались новых, пусть и маленьких побед в деле вовлечения аудитории, монетизации и отработки новых форматов. Подводя итоги года, ЖУРНАЛИСТ сосредоточился

Кейсы

Блоги, ресурс о спорте и пэйвол: как запускать новые проекты

Хотите создать «идеальный» продукт? Сперва определите потребности аудитории и ее ожидания. Именно таким подходом руководствуются и в The Guardian, и в Gannett, и в South China Morning Post.   The Guardian: не только блоги Директор

Кейсы

Рассылка о еде — идея для медиа

В конце мая 2021 года газета из Бонна General-Anzeiger запустила еженедельную рассылку о еде Bonn Appetit, чье название отсылает одновременно к известной французской фразе и к городу, где базируется издание. Инициатива оказалась успешной: гастрономические новости

Кейсы

Удаленка, финансы и доставка: как работает «Пензенская правда»

«Пензенская правда» пишет о том, что волнует людей, о том, что с ними происходит. Главное, чтобы это была настоящая жизнь, которой живет подавляющее большинство наших сограждан, а не параллельная вселенная, существующая на федеральных каналах и

Кейсы

Как проводить мероприятия в гибридном формате: опыт WSJ

До марта 2020 года подавляющая часть event-бизнеса The Wall Street Journal (WSJ) проходила в формате очных встреч. Конечно, все мероприятия транслировались в интернете, но их участники встречались лично. Все изменилось с пандемией COVID-19 и последовавшим

Аналитика

Подкасты увеличивают доходы от подписки

В скандинавском издательстве Schibsted подкасты напрямую влияют на уровень доходов от подписки. Тор Якобсен, первый вице-президент по работе с клиентами, объясняет, как именно подкасты стимулируют рост подписки и зачем компания купила приложение PodMe. В 2003

Аналитика

Как превратить медиа в пространство цифровых продаж

MensXP — крупнейший индийский медиабренд в сфере моды, красоты и здорового образа жизни для мужчин. В 2019 году онлайн-журнал превратился в площадку цифровой торговли полного цикла, и сегодня аудитория сайта превышает 60 миллионов.   MensXP

Кейсы

Почему сегодня газета уже не может быть просто газетой

Награждение участников конкурса «Золотой фонд прессы 2.0» превратилось в отдельный праздник цифровой трансформации с открытым интервью, презентацией успешных региональных проектов и дискуссией о деньгах после пандемии. Лауреаты, которые смогли приехать очно, поделились с аудиторией своими

Кейсы

Медиаразбор: локальные СМИ в Telegram

ЖУРНАЛИСТ не раз писал о пользе Telegram для выращивания новой аудитории любого локального проекта — официальной газеты администрации или частного нишевого медиа в регионе. В этом разборе мы решили посмотреть, что же конкретно делают в

Кейсы

Коты, кафе и выставки: зачем и как медиа писать о хорошем

Погружаясь в инфоповестку, сложно не захлебнуться в море плохих новостей. Спасают только маленькие островки лайфстайла — легких материалов о культуре, искусстве и повседневной жизни. На форуме «Редсовет» Александра Шаргородская, главный редактор онлайн-издания «Бумага», рассказала, почему

Интервью

«Странная ситуация: пишешь про миллиарды, а сам ходишь в Пятерочку»: почему журналисты уходят из профессии

Журналистику трудно назвать работой — это образ жизни, в котором бессонные ночи за текстами, стресс и много кофе сочетаются с меткими заголовками, разговорами с потрясающими людьми и благодарной аудиторией. Почему журналисты уходят из профессии? Чем

Кейсы

Как построить медиабизнес в пандемию и не прогореть

Tortoise — новая звезда медленных медиа Вместо того, чтобы отчаянно пытаться победить соцсети в борьбе «за первых», уже успешный за рубежом slow journalism фокусируется на точности, глубине, аналитике и мнении экспертов. Медленные медиа вечны. К

Кейсы

Как и зачем газеты и журналы находят новые форматы

Каждое уважающее себя медиа пишет хоть строчку в день в телеграме, постит новости в группу во ВКонтакте и пытается что-нибудь придумывать с инстаграмом. Но чаще всего это просто перепечатка уже существующих новостей и текстов. И

Аналитика

Медиаразбор: как делать спецпроекты

Рубрика «Спецпроект» стала почти традиционной в региональных изданиях. Под спецпроекты удобно запрашивать гранты, ими удобно отчитываться по тематической или праздничной разнарядке, в них можно архивировать материалы по одной теме. ЖУРНАЛИСТ посмотрел, что делают победители конкурса

Кейсы

Читатели превращаются в соучастников: как портал It’s My City перезапустился с помощью краудфандинга

It’s My City — независимое медиа о событиях, местах, людях и явлениях в Екатеринбурге, которое делается для горожан и с их помощью. К донатам от читателей портал стал прибегать после успешного перезапуска сайта с помощью

Аналитика

Классифайд-реклама в цифре. Инструкция от индийского издания Malayala Manorama

Мариам Маммен Мэтью, генеральный директор Manorama Online, говорит, что газета Malayala Manorama всегда была зависима от доходов от рекламы, потому что это крупное региональное издание, которое ориентировано на определенный сегмент аудитории. Отдельный рекламный отдел внутри

зарубежные СМИ

Модель фримиум: как Bild набрала полмиллиона платных подписчиков

Сайт газеты Bild, принадлежащей медиаконцерну Axel Springer, — главный новостной онлайн-ресурс Германии с ежемесячным охватом в 24 миллиона пользователей. В 2013 году компания начала работать над созданием платного цифрового сегмента BILDplus, и на сегодняшний день

Аналитика

Гибридная модель подписки: как Le Parisien удвоила число подписчиков за год

За последний год французская Le Parisien удвоила число своих подписчиков и общую прибыль от подписок в цифровом сегменте. Ближайшая амбициозная цель — набрать 200 тысяч цифровых подписчиков в следующие пять лет. «Мы пока не достигли

Кейсы

Как продвигать медиапроект без рубля в кармане: три практических совета

На хакатоне Mediatext Lab магистры СПбГУ соревновались в продвижении исследований и выяснили, можно ли за двое суток привлечь аудиторию к проекту, о котором до этого знали только преподаватели. К соревнованию ребята готовились полгода под руководством

Аналитика

Медиаразбор: цифровая жизнь на островах

Есть ли цифровая жизнь на островах? Среди победителей «Золотого фонда прессы» 2020 года есть издание, которое захватило своим контентом целый архипелаг, — это «Губернские ведомости» Южно-Сахалинска, которые «живут» на портале «Сахалин и Курилы». Издательский дом

Кейсы

Как делать издание для детей, которое будут читать и взрослые

В июле 2011 года Норвегия была потрясена терактом, произошедшим в правительственном квартале Осло и на острове Утойя. Конечно, дети чувствовали, что в мире произошло что-то серьезное, но не все родители и школьные учителя могли грамотно

зарубежные СМИ

Восстановиться после провала. Опыт индийского издательства

В марте прошлого года в Индии были зафиксированы первые случаи смерти от COVID-19, которые вызвали всеобщую панику. В связи с введенным локдауном медиакомпании пришлось менять формат работы. Падение продаж печатных изданий TPML было очень резким:

Аналитика

Как региональному медиа распознать неочевидных конкурентов и использовать их

Бывает так, что региональное медиа по факту своего рождения (учреждено администрацией, исторически газета номер 1 в регионе и так далее) не допускает, что на цифровых платформах редакция конкурирует со всем и всеми по разным параметрам.

Кейсы

Как превратить магистерский курс в диалог между студентом и преподавателем

Изменение среды, в которой существуют современные медиа, ставит перед журналистикой новые задачи, и преподавание журналистских дисциплин не может на это не откликаться. Многоканальное общество, иные принципы общения с аудиторией, постепенное размывание классических функций журналистики —

Аналитика

«Курская правда». Опыт работы во время пандемии

Во время пандемии редакция «Курской правды» в полном составе научилась эффективно работать на удаленке, освоила выпуск детского приложения и запустила проект со Сбербанком и городским Управлением культуры. Люди выработали привычку активнее взаимодействовать с нашим контентом.

Кейсы

Медиаразбор: единая концепция медиабренда на разных цифровых платформах

В медиаразборах ЖУРНАЛИСТ обращает внимание на различные аспекты функционирования медиа в сети, и в начале нового года настало время поговорить о единой концепции медиабренда на разных цифровых платформах. То есть ответить на вопросы — кто

зарубежный опыт

Как повысить вовлеченность аудитории при помощи программы лояльности

Программа лояльности австрийского онлайн-издания VOL.AT позволяет своим читателям заработать виртуальные баллы под названием Ländlepunkte, которые можно обменять на ценные призы или частично оплатить покупку в супермаркете. Стратегия австрийской медиагруппы Russmedia ориентирована на вовлеченность местных жителей.

Кейсы

Канадская La Liberté сделала спецвыпуск о коронавирусе для детей и не прогадала

Долг журналистов — отдавать себе от чет, что в их распоряжении могут быть не все факты. Быть журналистом значит сделать шаг назад, отыскать хорошо осведомленные источники, уделить внимание разным точкам зрения, сопоставить полученные данные и,

Аналитика

Как использовать соцсети для монетизации региональных медиа

    За последние несколько лет участники «Золотого фонда прессы» освоили основные платформы и начали вовлекать аудиторию. Прогресс налицо, но где же деньги? То ли переливать трафик на сайт, то ли предлагать рекламодателям бесплатное размещение

Кейсы

Модный журнал Marie Claire UK поменял стратегию и увеличил доходы вдвое

Британская Ассоциация онлайн-изданий (UK Association for Online Publishing — AOP) объявила о престижной награде Marie Claire UK на церемонии Digital Publishing Awards 2020, которая в этом году прошла в онлайн-формате. Ежегодно Ассоциация награждает лучшие интернет-СМИ