До сих пор не утихают дискуссии вокруг закона о маркировке рекламы в интернете, который вступил в силу еще 1 сентября 2022 года. Поступает огромное количество вопросов как со стороны медиа-площадок, блогеров, НКО, так и со стороны предпринимателей.
Есть мнение, что социальная реклама – инструмент диагностики и коррекции социальных проблем. Ассоциация с медициной и даже скальпелем хирурга в некоторых случаях бывает уместна.
Журналистика и маркетинг тесно связаны друг с другом. ЖУРНАЛИСТ поговорил с сотрудниками редакции, которые отвечают за маркетинг и пиар. Может ли журналист стать пиарщиком? Сколько нужно финансов, чтобы развить свое медиа? Чем журналист отличается
Журналисты все чаще уходят в PR, и многим это кажется логичным развитием карьеры. Но такое решение далеко не всегда сопровождается успехом. Екатерина Сафонова, старший PR-менеджер ГК «ЛитРес» и бывший младший редактор отдела красоты журнала Allure рассказала,
Бытует мнение, что из журналистов получаются лучшие PR-менеджеры. Возможно это и так, но только благодаря богатому журналистскому опыту и желанию освоить новую профессию. ЖУРНАЛИСТ собрал несколько советов, которые помогут перейти из СМИ в пресс-службу.
Эльвира Цориева — блогер, предприниматель и основатель международного SMM-агентства SAY YES PR. Эльвира начала заниматься бизнесом и продвижением еще в университете. Участвовала во многих ресторанных проектах: VSЕХОРОШО, Baggins Coffee, «Каха Бар». Также запустила студию бровей
Одна из главных задач брендов — отличаться друг от друга. Бренду важен не только запоминающийся визуальный образ (айдентика и логотип), но и уникальный стиль общения с пользователем, читателем или клиентом. Что такое Tone of voice,
С 1 сентября 2022 года в силу вступают новые поправки к Федеральному закону «О рекламе». Согласно новым правилам маркировки интернет-рекламы, сформулированным в статье 18.1 ФЗ «О рекламе», все участники рынка теперь обязаны передавать данные о
С 1 сентября 2022 года в силу вступают новые поправки к федеральному закону «О рекламе». Согласно закону о системе учета интернет-рекламы, все участники рынка будут обязаны передавать данные о размещаемых в сети рекламных материалов в
Таргетированная реклама или таргет — онлайн-реклама, которая демонстрируется только той части аудитории, которая соответствует заданным параметрам. У всех же было такое: только прогуглил какой-то товар, а соцсети уже предлагают его купить. Этим волшебством занимались таргетологи,
Рассказываем, почему важно рекламироваться в кризис и на какие вопросы стоит ответить самому себе, чтобы подготовиться ко встрече с клиентом. 1. Как мы знаем, в любой непонятной, кризисной ситуации первое, что хотят сделать наши клиенты-рекламодатели — это
Многие издания сталкиваются с проблемами, которые тормозят развитие их деятельности. Конечно, это может быть связано с ситуацией в стране, финансовыми трудностями и другими причинами, которые не зависят от функционирования СМИ. Однако иногда проблема в том,
PR застыл на распутье. Направо пойдешь — в «политоту» скатишься и бренд потеряешь. Налево пойдешь — клиентов упустишь. Куда ведет третья тропинка и есть ли она вообще — неизвестно. PR-специалисты рассказали ЖУРНАЛИСТУ, что происходит в
— Только что состоялась презентация вашей новой книги «Непал. Винтажный роман». Фикшн и нон-фикшн «в одном флаконе», захватывающие сюжеты из истории экзотических царств и загадочных людей, рефлексирующий главный герой-интеллигент — ничего общего с академическими или
ЖУРНАЛИСТ поговорил с Анастасией Емельянович, руководителем департамента развивающих программ Insight People, о прозрачном рынке блогеров, подготовке креативных региональных авторов и преимуществах резидентства для блогеров в компании. — Как бы вы описали сегодняшнего блогера? —
На конец апреля 2022 года более 750 зарубежных компаний прекратили свою деятельность на территории России, подсчитала Йельская школа менеджмента. Перед оставшимся в России бизнесом встает вопрос — стоит ли продолжать инвестиции в рекламу. При этом
Международное движение Красного Креста и Красного Полумесяца, которое за почти 160 лет своего существования охватило практически все страны мира и насчитывает почти 100 миллионов сотрудников и добровольцев, возникло в результате, наверное, самой успешной в истории
Пандемийная повестка осталась «за бортом», в приоритете форматы статей и спецпроектов, финансовые услуги доминируют на рынке: «Лайфхакер» подвел итоги четвертого ежегодного исследования рынка нативной рекламы в русскоязычных медиа. В 2021 году «Лайфхакер» анализировал 35
В наступающем году в российском законодательстве начинают действовать новые правила, касающиеся регулирования рекламы в интернете. Чего ждать рекламодателям и медиаплощадкам от нововведений, разбираемся вместе с экспертами Центра защиты прав СМИ*. Российские рекламодатели могут лишиться площадок
— Forbes — это журнал о бизнесе. Бренд часто связывают с именем первого главного редактора русской версии журнала, американского журналиста-расследователя Пола Хлебникова, убитого в 2004 году. Сохраняются ли сегодня в журнале традиции расследовательской журналистики? —
Издания, получившие статус иноагента, заявляют не только о потере ньюсмейкеров и экспертов, но и об ударе по бизнес-модели. Особенно страдают те медиа, которые получали доход преимущественно от рекламы. ЖУРНАЛИСТ поговорил с Максимом Новиковым, коммерческим директором
Исторически сложилось, что в Великобритании, и в Лондоне в частности, всегда было большое разнообразие ежедневных газет, которые постоянно конкурировали друг с другом. Evening Standard, газета с почти двухсотлетней историей, успешно выдерживала любую конкуренцию, так как
Мариам Маммен Мэтью, генеральный директор Manorama Online, говорит, что газета Malayala Manorama всегда была зависима от доходов от рекламы, потому что это крупное региональное издание, которое ориентировано на определенный сегмент аудитории. Отдельный рекламный отдел внутри
В марте прошлого года в Индии были зафиксированы первые случаи смерти от COVID-19, которые вызвали всеобщую панику. В связи с введенным локдауном медиакомпании пришлось менять формат работы. Падение продаж печатных изданий TPML было очень резким:
Доверяй и проверяй «Трансформация СМИ требует от журналистов больше внимания к своим читателям. До того как издания начали переходить в онлайн-формат, успешность того или иного СМИ измерялась объемом тиража и доходами от рекламы — и,
Как показал опыт, нативную рекламу довольно сложно опознать среди всей массы редакционных материалов. Для многих наших коллег, принимавших участие в работе, понятие «нативка» было знакомым, но едва уловимым. У нас возник вопрос: зачем ее вообще
Остановиться, оглянуться… Декана журфака МГУ Ясена Николаевича Засурского часто можно было видеть в окружении студентов, и создавалось впечатление, что многих он знает если не лично, то в лицо. (Хотя даже тех, кто учился на дневном
Эффективно продвигать медиа без таргетинга почти невозможно. Преимущество такого вида рекламы в том, что при грамотной настройке издание увидит целевая аудитория. ЖУРНАЛИСТ составил восемь правил успешного таргета. Определить цель Зачем вы запускаете рекламу? Ищете
В России первое полугодие 2020 года выдалось непростым для всех медиа, и пресса не стала исключением. В дополнение к традиционным проблемам печати — падению тиражей, рекламных бюджетов и читательской аудитории — добавилась пандемия COVID-19. Но
Как отмечают международные аналитики, пандемия усилила запрос на проверенную информацию. Это хорошо почувствовали качественные СМИ, сделав акцент в рекламных кампаниях на ценность себя как изданий, публикующих достоверные факты. Этот постулат лег в основу поиска новых
